口腔门诊互联网运营专家

锋火郎言曾经为众多口腔门诊做过互联网运营,让一个口腔的互联网业绩,从0到有,从几万做到几百万。曾为优贝口腔、博爱口腔等中小口腔门诊创造单店4千多万的互网联营业额,投成比最高达到了1:26!

打开客户心智的门医疗软文营销的核心点

发布时间:2020-07-14 18:16  |  文章分类:管理浏览次数:  |  评论:  | 推荐数:0

各位读友锋火郎言来了,今天锋火郎言想和大家说说医疗的软文营销,软文营销做为互联网推广的一个窗口,他的作用可能不像直推来的那么直接,但是对于一个医疗企业来说,是可以保障企业品牌与口碑的基石。锋火郎言认为软文营销和网站优化文是有本质区别的,可是很多医疗机构把网站优化文和软文营销混成了一谈,其实软文营销是网站优化文高级进阶版,软文是用文章把读者与企业联系在一起,文章是可以引起读者情感共鸣的,如果做不到这些那么,只写一些病种的分析与介绍那么这是低级的软文营销。由其是互联网发展到了今天,人们获取信息的渠道太多太多了,网上千篇一律的医疗营销文会有几个人去看那。

所以锋火郎言今天想说说医疗软文应注意以下几点:

(一)定准文章方向,突破一个点

我们写文章切记不是写给所有人看的,由其是医疗软文我们要抓住真正需要我们的那一部分人,我们在写文章的时候首先要立意。什么叫立意,就是你今天写的这篇文章是什么内容,针对什么人群,什么样的人看了会有代入感,看了文章他的思想会有什么样的改变。然后会怎么行动。这才是一篇医疗软文的完整立意。举个简单的例子。锋火郎言是做牙科运营的。要写一篇关于牙齿发黄,牙缝大的文章。

立意就是牙齿发黄,牙缝大影响自已的形象,财运,生活。那为什么会有影响,就要写几个故事,每个故事都将针对特定人群设定,让特定人群有代入感。有了代入感,就会让他看到优越感,可以通过这篇文章快速改变,想改变就的联系我们,通过文章联系的人又会得在价值上的体现,就是可以得到大实惠,比如贴面做一颗送一颗。

  ()寻找合适投放广告的门户站

  每个新闻门户站都有其不同的定位,吸引着不同的用户群体。我们在选择门户站投放广告时首先应当先综合分析该门户网站的定位,用户群和流量等因素,再与自己的广告投放内容进行匹配。

  如,有些门户网站侧重财经与政治一块,用户多是高学历,高知识性的男性,那么在上边投放女士化妆品类的广告就显得并不是非常适合,投放一些汽车,房产类广告是比较妥当的。

  我们在投放医疗类广告时建议选择本地的门户站,选择一些生活健康类资讯比较集中的站子。

  ()软文的编写要点

  1.标题

  a.标题似广告而非广告,尽量弱化广告意图,增强公益性用户大多都有些抵触开门见山似的广告推销方式,尤其当某个品牌名称已经形成口碑污染时再采取这类广告意图强烈的标题,只怕效果会适得其反。比起广告意图明确的软文,用户似乎更偏爱那些重在传递知识,乐趣与价值的文章。

  因此我们在创造软文标题时也需分析用户的需求心理,赋予标题生动性,公益性与诱导性。

  ★如,无锡建国医院发布的一则软文标题是《教师节,男教师的生殖健康千万别下课!》,这是否要好过于《男科疾病请咨询无锡建国男科医院》?

  一则生动的富有吸引力的标题能让我们的软文在泛滥的广告海洋里脱颖而出,成功地抓住用户的眼球。我们在与成千上万篇软文共同抢夺用户的时间,全球着名的奥美广告公司的CEO大卫.奥格威说,读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着为一则广告所花费用的80%

  所以不建议再采用那些过分朴实的标题,也避免那些与网上大多同类软文相似的标题,我们需要在标题中就展现出我们与众不同的一面,第一时间激发用户的兴趣。

  b.广告标题中尽可能地给出销售承诺一个诚恳简短的销售承诺要好过一大堆服务细则介绍。因此在标题中包含销售承诺也不失为一个博人眼球的好创意。

  ★如某则减肥药品的广告标题:《月减20斤,绝不反弹,无效退款!

  c.标题中结合数字与叹号数字与叹号总能在一大堆密密麻麻的文字中突兀出来,当人们的视线因密集的文字而感到疲惫时陡然撞到一些有别于文字的数字,少许新鲜感便会替代掉文字造成的沉闷疲倦。

  “叹号总让人们联想到令人兴奋的,惊奇的,感动的好事是否正在发生,这些微妙的细节处理看似不经意,其实最易触探到潜在消费者的敏感心理。

  d.标题中尽可能包含价格与促销内容前面也提到过,价格和促销信息是消费者最敏感的字眼,即使他们不差钱,但谁都仍然希望能以低于市场或则低于同类消费者的价格买到高质量的产品或服务。

  我曾经上阿里巴巴询盘培训课程的时候,一个具有丰富营销经验的讲师说,其实一年365天每天都可以搞促销活动。就像我们逛商场时会发现,有一家店一年三百六五天都在转让并且进行清仓,可一年三百六十五天都未转让出去。但消费者却从未对此感到厌烦。

  e.标题中结合其他会产生良好效果的字眼根据奥美广告调查,其他会产生良好效果的字眼是:突然、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、令人叹为观止、奇迹、魔力、廉价、从速、最后机会等等。

  或则绝了、怪了、神了等有些咋呼意味的词。

  这些词虽然是老生常谈,但在广告软文中仍然起着非常重要的作用。

  2.正文

  正文是软文广告的主体部分,也是销售引导的核心部分。我们通过出色的标题将潜在用户吸引进来以后他们多半不会立刻做出消费决策。现代用户的消费观念非常理智,他们通常还会阅读正文部分,通过对正文促销产品或则服务的价值衡量来决定自己是否购买。

  软文的写作要点主要建议以下几点:

  a.正文不易过长

  很多人都很多厌烦那些洋洋洒洒几大页的广告软文,这不仅消磨他们的时间,一不谨慎还可能让他们无从寻找重点。因此控制好正文字数,为用户节省时间,也为我们自己节省精力。

  根据一次用户阅读习惯调查表明,用户的快速浏览习惯一般是呈现“F,也就是说,当用户只有极有限的时间来快速浏览一份报纸时,他的视线追踪路线一般都是“F”型的,最容易看到的报纸顶部通栏,然后是中间字部分,然后是左边竖栏。

  因此我们在写软文时不妨将重要的销售信息置入这个“F”形中,让用户在快速浏览时也能快速捕捉到重要信息。

  b.正文可结合用户的经验之谈

  比起医院官方的推荐,读者似乎更易于相信消费者的现身说法。官方的自我推荐与夸赞在用户眼里似乎总掺杂着一种自卖自夸的作秀成分,而有着相同就医经历的消费者的现身说法却更能引起他们的共鸣,更易使他们信服。

  因此,在正文中适当地结合一些患者的经验之谈,结合一些患者的就医经验与情感故事能更好地建立起口碑,更好地用第三方中立人士推荐自己。

  正文开头便可采用小故事的形式引起有类似经验的患者的共鸣,也更能吸引用户继续往下读。

  或则也可以通篇用第三方患者的角度来写,将个人的经验之谈与广告销售信息巧妙地结合起来,再让用户享受的同时愉悦地接受软文传递的营销信息。

  我们可以经常在《知音》杂志中看到这类软文。

  c.文章中可插入一些趣味性的漫画

  图画和视频类无疑比纯文字广告更能吸引人,我们在添加医院网站文章的时候懂得在文章里插入各种帅哥美女和明星的图片来增强文章的可读性与生动性。但插入图片的类型似乎一直停留在真人写真上,帅哥美女太多,有些千人一面,看多了也难免会感到疲倦。何不尝试插入一些与疾病相关的趣味性的漫画呢?

  可将趣味性漫画放置在正文上面,用户看到漫画,觉得有趣自然会有兴趣继续往下读。

  d.捕捉热门新闻话题,与软文巧妙结合

  诸葛亮草船借箭巧妙地借用了东风,而需要扩大软文的影响力,我们也需要借用东风,这股东风便是流行之风”——热门新闻与话题。

  互联网时代将信息都集合在一个框搜索之中,人们知道和传播新闻的速度几乎是和新闻产生的时间是同步的。很多的热门新闻与话题在某个社区一开锣,经网友口口相传之后便似燎原之火,迅速地席卷整个互联网。

  很多热门话题虽是娱乐八卦,但是精明的商家们总能从之中挖掘出各种商业价值,借这股东风创造不菲的收益。

  ★如此次的极品女小月月事件,热题一出来,商家们便趁热打铁,绞尽脑汁地进行捆绑炒作。

  又如前阵子的龙虾蜱虫事件,或则人们关注的节假日热点,都可自然地与我们的医疗资讯结合起来。

  ★一则酸梅汤的软文推荐:

  当然东风也不能胡乱借,掌握不好一个,东风也可能变成西北风,让用户烦心,让自己寒心。因此精心的策划,正面的有价值地与流行结合是至关重要的。

  e.软文可与名人进行捆绑

  商家都喜欢请名人进行代言,一是因为名人知名度高,可以提升品牌的知名度和影响力。二是因为名人多半是某个领域的意见领袖,他们的生活和消费模式影响着很大一部分人的购买行为。因此,若我们的软文也可与名人进行捆绑,沾点光,揩点油,那我们的产品和服务的宣传推广也会容易得多。站在巨人的肩膀上才可以看得更远。

  ★一个很好的案例是FACE妆点网,它是一个关于时尚的女性网站,里面的信文章息多半与明星进行了捆绑,用以销售女性用品之类。

  妆点网的部分标题:

  妆点网的部分文章内容:(框起来的内容是它销售的产品)

  借助名人宣传的时候也有一点必须注意,一不谨慎可能就会涉及到侵权问题,因此建议软文信息尽量打擦边,而不是准确无误的代入

  3.软文发布后应经常进行转载

  除非是富有争议性的热点软文,不然一般软文发布报道后往往过不了多久就会被其他新的信息淹没,石沉大海。因此在软文报道发布后我们不应当就此置之不理,优秀的软文的价值与可储藏性的书籍文章一样是可以延续并且富有后续影响力的。这就需要我们经常将他从茫茫信息海洋中再捞出来,再新鲜地推向用户的视线中。所以软文发布后我们应当经常进行转载,转载到各大热门论坛和博客。


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