其实牙科市场价格战在其初起时,多属于良性竞争,积极作用多于消极作用,既使病患者得益,又促使口腔行业间提高技术水平及质量服务水平。但由于很多诊所经营者对价格战的认识理解不够,导致各诊所间的价格战愈演愈烈,陷入恶性竞争的泥潭,消极作用已大于积极作用.不仅造成行业间利润急剧下降.利益滑坡,而且还严重破坏全国牙科市场的秩序!因此对价格战应加以遏制,但是单纯依靠口腔诊所自身的力量是力不从心的,因为在同行门诊纷纷降价的情况下,你不降价就会被慢慢排挤出市场,所以也不得不跟随大众!因此当前政府卫生部门,就必须加速进入监管角色,需尽快制止价格战的升级和漫延,从而避免恶性竞争,规范口腔医疗市场秩序,推动其朝良性方向发展.对此可从以下几个方面:
1.制定法规,科学划定恶性竞争与良性竞争的界限,因为在口腔门诊日益商业化的情况下竞争是不可避免的,良性竞争无需遏制,但对恶性竞争则坚决遏制,否则就不能维持正常的牙科市场秩序。判断价格战是否属于恶性竞争可以从其合不合法,是否直接伤害竞争对手,及定价是否依据成本三个方面来判定. 2.可以从激励与约束的途径,双管齐下,在激励方面就是树立典型,对通过改进医技提高质量优化服务等方式进行竞争的口腔诊所给予肯定与表扬,从而促使牙科市场竞争的焦点价格战转到提供精湛医技,提高服务质量竞争的方向.在约束方面主要通过法规来规范牙科市场行为,坚决打击恶性价格竞争,并通过行业案例宣传来警示其他口腔门诊.
3.呼吁成立口腔门诊联盟协会。用其制订行规,规范门诊行为以阻止价格战的延伸.口腔诊所联盟协会是同行进行自我管理的组织.对本行的诸多状况有比较全面和准确的了解,易于提出切实可行的措施.应支持其成立,用其制订行规.规范牙科市场秩序及行为口腔诊所联盟协会成立后,还可以为同行提供信息,高新技术,政策法律等服务,并可代表同行口腔门诊为整体与卫生监管部门打交道,既解决了单个门诊所不能解决的一些难题.又方便了卫生监管部门对各门诊的管理,好处极多.
最后致所有口腔诊所经营管理者:低价可以成为一种优势,但绝不可长期迷恋.因为这种优势只是表面的.不是核心的,对门诊的长远发展是不利的,而直接导致的结果就是令口腔医疗行业越来越失去盈利能力!还有,竞争与合作是相对的两种行为,但两者也有内在联系和统一的一面。各口腔门诊间竞争的最终目的是为了获取最大利润,传统的竞争观念倾向于击败对手以独占市场,但在现代,竞争中存在合作,合作中包含着竞争,竞合发展意识应该尽快取代传统的竞争观念!其实我国口腔医疗市场的潜力还是很大的,我们可以通过对大众进行多些口腔常识宣传,合力提高大众的口腔保健等意识,合力把口腔医疗行业这个市场蛋糕做大,这对我们所有同行都是有益处的!另外,我们同行是否应该以提高医技质量,服务等方面去进行竞争合作呢?希望看完我这三篇文章后,大家能回贴回答我这个问题.谢谢了!(网管能否将我"如何避免现代牙科恶性价格竞争1.2.3"这三篇统编为一篇博客后再参加此次征文的活动呢?)