1）快速传达

如果你是一个现代人，你有多少的耐心多少的时间？5分钟？3分钟？不好意思，《2022国民专注力洞察报告》告诉我们，现代人的平均注意力仅为8秒，而2000年，我们的专注时长其实也只有12秒！

所以，不要废话，请把最核心的要点都体现在你的海报上，包括：

① 你的海报让我知道你在干嘛

② 你的海报面向群体、时间都很显眼

③ 你的海报上活动流程很清楚，我知道该怎么参与

④ 海报心动点/记忆点（比如体现专家信任背书等，既要和人群、人群诉求呼应，又要和自己的定位对应，别驴唇不对马嘴）

简而言之，有效信息对应有效人群，一张海报把话说清楚，把爱讲明白，别废话，真的都挺忙的！

2）行为路径

把打开海报的行为路径做一个最简单的拆解，分为打开海报、扫码了解、下单、分享（转介绍），然后我们再由这些行为做3个部分的思考，无非就是动力、阻力以及怎么减少阻力，把这些点整理在一起，最终呈现的内容就是：

我们说，无对比不设计，人的眼睛不喜欢看平淡无奇的东西，而更喜欢看有对比的画面，所以，对比可以增强画面的视觉效果！对比也有很多种，比如：虚实对比、冷暖对比，这里分享一个字体大小的对比（由于版权问题请无视清晰度）：

最后，我们还是要回到行业实战角度来看效果，请关注以下2点：

1）行业避坑

这里给大家总结了9个行业避坑点，在后续的海报设计中一定要注意，如有需要增加的，请给我们留言：

① 避免极限化用词，“最”、“第一”这些都请规避；

② 避免虚假宣传；

③ 避免按政策批文要求发布（或者在未取得广审证资质的情况下发布）；

④ 避免保证功效安全性断言保证；

⑤ 避免术前术后对比；

⑥ 避免毒/麻/精/放等特定药品的展示；

⑦ 避免治愈率治疗效果展示；

⑧ 避免制造焦虑；

⑨ 避免字体和人像的侵权；

2）A/B测试